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“雙減” 政策推動作用初顯,中國學生平板電腦市場觸底反彈

作者:IDC時間:2021-11-19來源:電子產品世界收藏

國際數據公司(IDC)最新發布的學生平板電腦季度跟蹤報告顯示:2021年第三季度中國學生平板電腦市場出貨量約131萬臺,自從去年下半年連續4個季度同比下滑之后,觸底反彈,實現同比增長6.9%。“雙減”政策實施以來,在線學科教育和課外輔導明顯減少,家長和學生需要投入更多時間和精力用于課后自主學習。因此,植入了眾多教育資源內容,以學生平板電腦為代表的教育硬件獲得了推動,消費者需求開始提升。

本文引用地址:http://www.recipesarchive.com/article/202111/429791.htm

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過去的一年時間,學生平板電腦受到普通平板電腦和在線教育的極大沖擊。從硬件層面來看,普通平板電腦憑借較高的配置,合適的價格搶奪了學生平板電腦的市場份額;從軟件層面來看,在線教育的蓬勃發展,雖然極大推動了個人教育對于平板電腦的需求,但是在線教育內容的豐富和便于獲取,也削弱了學生平板電腦在教育資源上的優勢和壟斷,使得家長和學生的選擇更加廣泛和便利,對三線以下城市用戶吸引力更大;從用戶層面來看,除了教育、娛樂及辦公等使用需求的增長,使得消費者購買平板電腦時會考慮多用途的使用場景,而不是僅限于給孩子學習使用,因此更愿選擇普通平板電腦。以上外部不利因素相結合,再加上自身較高價格等不利因素,導致了學生平板電腦多季度連續下滑。

但“雙減”政策的頒布,減少了在線教育對于學生平板電腦的競爭。而“中考”、“高考”的升學壓力依然存在,學生平板電腦又成為了家長和學生獲得優質教育資源的重要途經。與此同時,在線教育企業紛紛謀求轉型,教育硬件成為傳承原有海量教育資源的最佳載體。互聯網企業也加大了對于教育行業的投入,教育硬件成為重要布局。政策變革影響了外部大環境的情況下,消費者需求得到推動,行業未來也被看好,參與者增加,因此學生平板電腦終于在本季度觸底反彈。由于上半年下降幅度較大,因此預計2021年中國學生平板電腦市場仍將同比下降6.3%,相比去年降幅收窄。未來幾年,隨著政策的完善落地,行業新玩家的陸續加入,中國學生平板電腦市場將會開始同比正增長。IDC預計,到2022年實現同比增長4.1%,未來幾年延續增長勢頭,5年復合增長率達到6%。

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為了應對普通平板電腦和在線教育的競爭,學生平板電腦廠商也在積極調整自身,不斷推出新品,提升產品競爭力和對用戶吸引力的同時,產品價格也進行下調,使之更加符合大部分家長和家庭的心里預算和支出能力。而作為最具有性價比的2000-3000元價格段的產品比例明顯提升。

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IDC中國高級分析師郭天翔表示:“雙減” 政策目前仍處于落地和完善階段,整個行業也處在觀察、思考和轉型時期,對于教育硬件的推動作用尚未完全顯現。預計明年開始,隨著政策調整完全落地,臨考和即將進入畢業班學生的需求將會釋放,行業各方面投入進一步加大,以學生平板為代表的教育硬件進入快速發展期。但是需要注意的是,雖然在線教育的壓力已經減小,但是普通平板電腦的競爭依然嚴峻。更多的普通平板電腦也會植入教育資源,爭奪學生用戶。因此繼續不斷提升自身競爭力,學生平板電腦才能保證未來長期發展。



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